677: Growing a Niche Dating App with Noa Gutterman

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Martin Gardt August Erfolgreiche Apps misst man nicht mehr nur an der Downloadzahl. Was steckt dahinter? Pro Tag werden 50 Millionen Apps heruntergeladen und trotzdem haben es die meisten Entwickler sehr schwer, dauerhaft erfolgreich zu sein.

Rating 4. User reviews affect conversion to installs and app rating. Featured and helpful reviews are the first to be noticed by users and in case of no response can affect download rate. This is why it is highly recommended to reply to them.

Denn 95 Prozent der Apps werden schon innerhalb des ersten Monats nach der Installation wieder vergessen oder deinstalliert. Um das Engagement der Nutzer hoch zu halten, müssen Marketer deshalb ein besseres Verständnis für App-Nutzung entwickeln — für ihre und für konkurrierende Apps.

Wir erklären die Unterschiede zwischen den beiden und warum sie so wichtig sind.

Die App ist einfach und übersichtlich mit tollem Design. Es fehlt an nichts und es werden einem viele passende Profile angezeigt. Jetzt muss nur noch der Richtige dabei sein Man kann nach anderen Singles suchen und von unterwegs mit ihnen schreiben. Auch zu den Events kann man sich schnell anmelden.

Jeder Nutzer wird dabei nur einmal am Tag gezählt. Wer diesen Wert misst, bekommt echte Erkenntnisse zum Engagement. Allerdings ist es für App-Entwickler und Marketer unglaublich wichtig, auf die eigene Branche zu schauen.

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Hier dürfte wenig überraschend Facebook als Erfolgsbeispiel gelten. Alles, was mit Kommunikation zu tun hat E-Mail, Messenger usw. Dating app retention rate loyal sind Nutzer bei News-Angeboten.

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Quelle: Flurry Ganz anders sieht es etwa bei Reise-Apps aus. Die werden zwar über einen längeren Zeitraum häufig genutzt, aber nicht täglich. Der Nutzer weist ihnen einen hohen Wert zu — auch über längere Zeit. Alle Apps mit kurz anhaltender Treue der Nutzer eignen sich eher für eine einmalige Bezahlung beim Download.

Add a condition for App Installation Date was in the past 24 hours. Create the Push Campaigns: Link to the correct app. Link to the correct segment. Add Push campaign content, including personalization. Create the Automation Centre program Design the contact journey.

Verantwortlich dafür dürften clevere Pushnachrichten sein, die User täglich aktivieren können. Bei den Dating-Apps liegt wenig überraschend Tinder mit 39 Prozent weit vorn.

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Wird dieser Wert über Monate ausgewertet und Faktoren wie neue Features, Rabatte und Performance der App mit einbezogen, können Entwickler und Marketer das echte Engagement messen und ruhen sich nicht auf erfolgreichen Download-Zahlen aus. Etwas mehr tägliche Nutzer sollten Spiele-Apps anpeilen und so 30 Prozent schaffen.

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Dabei werden Nutzer in Gruppen sog. Kohorten eingeteilt etwa alle Nutzer, die von Facebook kommen in Kohorte FB und dann über einen längeren Zeitraum beobachtet.

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Manche Nutzer bekommen nicht täglich eine neue Umfrage, deshalb bekommen diese einfache Fragen, die ihnen Punkte bringen.

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